Casos de marketing público y no lucrativo: Avisos

XXV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo “THE LEGACY OF HERITAGE: PUBLIC & NONPROFIT MARKETING IN A CHANGING AI WORLD, TRUST AND SOCIAL IMPACT” Evento híbrido (presencial y online), 1-3 de julio de 2026

2026-03-14T00:37:38+00:00

XXV Congreso Internacional de Marketing Público y No Lucrativo “THE LEGACY OF HERITAGE: PUBLIC & NONPROFIT MARKETING IN A CHANGING AI WORLD, TRUST AND SOCIAL IMPACT”
Evento híbrido (presencial y online), 1-3 de julio de 2026
Estimados colegas,
En nombre de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (AIMPN/IAPNM), nos complace anunciar que la Universidad de León (ULE) y la Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) acogerán el XXV Congreso Internacional en julio de 2026. Se trata de un evento anual híbrido (presencial y online) organizado por importantes universidades que busca un ambiente agradable y un entorno de trabajo propicio para la presentación y el debate de los últimos avances científicos y prácticos en el ámbito del marketing público y sin ánimo de lucro, así como temas más generales como la RSC, la sostenibilidad o el desarrollo socioeconómico responsable desde una perspectiva amplia e interdisciplinar (son bienvenidas contribuciones no sólo de marketing y gestión, sino también de otras disciplinas afines). Viene siendo, además, una oportunidad propicia para reuniones productivas que den lugar a proyectos colaborativos y redes de cooperación.
En caso de participación presencial, se añadirá a la agenda un interesante programa social en León y Ponferrada (España). Las presentaciones online se realizarán en directo a través de la plataforma de la UNED, lo que permitirá la interacción entre los participantes.
Los temas que se tratarán durante el evento incluyen, entre otros:
 Inteligencia Artificial (IA) e Innovación Digital (ID) en marketing público y no lucrativo
 Participación ciudadana, Experiencia de Usuario (UX) y cocreación de valor en marketing público y no lucrativo
 Confianza, transparencia y gestión de la reputación institucional
 Marketing social y cambio conductual para el desarrollo sostenible
 Ética, privacidad y gobernanza de datos en campañas digitales
 Branding e identidad en marketing del sector público y de lugares
 Comunicación de crisis, gestión de riesgos y resiliencia organizacional
 Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI) en estrategias de comunicación social
 Responsabilidad Social Corporativa (RSC), alianzas intersectoriales y Marketing con Causa (MCC)
 Medición de impacto y rendición de cuentas en marketing público y no lucrativo
 Innovación en la recaudación de fondos y gestión de relaciones con donantes
 Comunicación estratégica para desafíos globales (salud, clima, migración...)
 Marketing interno y participación de los empleados en organizaciones impulsadas por su misión pública o no lucrativa
 La cultura como catalizador: marketing cultural, patrimonio y valor público y social creativo
 La evolución del marketing público y no lucrativo como disciplina académica
 Innovación y experiencias docentes en relación con los campos mencionados
 Otros temas relacionados
Idiomas de trabajo:
El inglés es el principal idioma oficial del congreso y la mayoría de las oportunidades de publicación en revistas de referencia se ofrecerán en este idioma. También habrá sesiones especiales para trabajos en español/portugués, y se ofrecerán oportunidades de publicación en estos idiomas. Asimismo se publicará un libro de actas.
Instrucciones para el envío de resúmenes:
Los resúmenes de hasta 500 palabras o 2 páginas (tanto contribuciones científicas completas como trabajos en curso) deben redactarse según la plantilla en Inglés/Español/Portugués y enviarse online antes del 15 de mayo de 2026. Los archivos deben tener el nombre IAPNM2026_Abstract_Nombre_Apellido.docx. Si se envían más de un resumen por una misma persona (hasta tres), deben nombrarse los archivos como IAPNM2026_Abstract_Nombre_Apellido1.docx, IAPNM2026_Abstract_Nombre_Apellido2.docx, y (si es el caso), IAPNM2026_Abstract_Nombre_Apellido3.docx
Se notificará a los autores correspondientes sobre la aceptación del resumen (o cualquier actualización de estado) por correo electrónico dentro de los cinco días hábiles siguientes, y a más tardar el 22 de junio de 2026.
Instrucciones para el envío de trabajos:
Tras recibir la notificación de aceptación del resumen, los participantes pueden enviar voluntariamente su trabajo completo (máximo 15 páginas) a la organización del congreso. El trabajo debe estar escrito en inglés, español o portugués, teniendo en cuenta los requisitos formales generales descritos en la plantilla. Dicha plantilla se enviará de acuerdo con los acuerdos y especificaciones de las distintas editoriales (los requisitos de formato de revistas o libros pueden diferir de los descritos en la plantilla del resumen). Se ruega a los autores interesados en esta posibilidad que envíen sus trabajos completos antes del 15 de julio de 2026.

Oportunidades de publicación:
Se seleccionarán trabajos presentados durante el congreso para su consideración en revistas indexadas y monografías, estando sujeta la decisión final de publicación a la valoración positiva del comité editorial y la superación del proceso de revisión. De acuerdo con oportunidades de publicación ya acordadas, se podrán postular contribuciones en inglés para su consideración en la International Review on Public and Nonprofit Marketing (editorial Springer; indexada en WoS y Scopus SJR, etc.). Las contribuciones en inglés, español y portugués podrán valorarse para su publicación en un número especial de GECONTEC: Revista Internacional de Gestión del Conocimiento y la Tecnología (editorial Cátedra UNESCO de Gestión de la Información en las Organizaciones; indexada WoS, etc.), así como de Responsibility & Sustainability. Socioeconomic, Political and Legal issues (editorial IAPNM; indexada Latindex, etc.).
Se añadirán oportunidades de publicación a las mencionadas, incluyendo un libro de actas del congreso y/o volúmenes monográficos, según el número de autores interesados.
Cuotas de inscripción:
Presencial con inscripción anticipada o early bird (hasta el 31 de mayo de 2026): 360 € *
Presencial con inscripción normal (1 de junio - 15 de junio de 2026): 390 € *
Presencial con inscripción tardía (16 de junio - 30 de junio de 2026): 490 € *
* Incluye asistencia a las sesiones presenciales, comidas y pausas-café, cena de gala, viaje de León a Ponferrada para uno de los días del congreso y actividades sociales en León y Ponferrada, además de un año de membresía en la AIMPN/IAPNM (con descuentos para otros congresos y eventos de la Asociación), y oportunidades de publicación.
Acompañante con inscripción anticipada o early bird (hasta el 31 de mayo de 2026): 290 € **
Acompañante con inscripción normal (del 1 al 15 de junio de 2026): 320 € **
Acompañante con inscripción tardía (del 16 al 30 de junio de 2026): 420 € **
** Incluye comidas y pausas-café, cena de gala, viaje de León a Ponferrada para uno de los días del congreso y actividades sociales en León y Ponferrada.
Online con inscripción anticipada o early bird (hasta el 31 de mayo de 2026): 70 € ***
Online con inscripción normal (del 1 al 15 de junio de 2026): 90 € ***
Online con inscripción tardía (del 16 al 30 de junio de 2026): 120 € ***
*** Incluye asistencia a las sesiones online, así como un año de membresía en la AIPNM/IAPNM (con descuentos para otros congresos y eventos de la Asociación) y oportunidades de publicación.
Fechas y plazos importantes:
Envío de resúmenes (título, autor/es y hasta 500 palabras / 2 páginas en inglés/español/portugués, según la plantilla proporcionada): hasta el 15 de mayo de 2026.
Notificación de aceptación del resumen: en los 5 días hábiles siguientes al envío, a más tardar el 22 de mayo de 2026.
Fecha límite para la presentación de trabajos completos (para autores interesados): 15 de julio de 2026.
Período de inscripción (anticipada o early bird): hasta el 31 de mayo de 2026.
Período de inscripción (normal): del 1 al 15 de junio de 2026.
Período de inscripción (tardía): del 16 al 30 de junio de 2026.
Se proporcionará información adicional (plantillas, agenda, etc.) en la página web: https://catedraturismosostenible.es/iapnm-2026/
Correo electrónico de contacto: aimpn.iapnm@gmail.com
¡Les animamos a participar activamente y esperamos darles la bienvenida personal o virtualmente!
José Luis Vázquez-Burguete, Jorge Vega-Núñez, María P. García-Miguélez
y Francisco Balado-Insunza, copresidentes del congreso IAPNM 2026

XVII Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo (2025)

2025-10-15T14:50:10+00:00

PROGRAMA

ENLACE DEL CONGRESO https://venue.ec/ (acceso se recibe al email)

XVII Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo (2025)

La Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo (AIMPN/IAPNM), en colaboración con la Universidad Católica de Cuenca en Ecuador, organizan el XVII Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo, que, bajo el lema “Casos con Compromiso: Marketing Público y No Lucrativo al Servicio del Bien Social” tendrá lugar en modalidad virtual el viernes 12 de diciembre de 2025.

El congreso está orientado a la participación de académicos y expertos, de estudiantes de grado, posgrado y doctorado interesados en alguna de las diversas ramas del marketing público y no lucrativo y/u otras disciplinas o aspectos afines (responsabilidad social corporativa, sostenibilidad, economía circular, etc.).

TIPOS DE CONTRIBUCIONES

Podrán presentarse tres tipos de contribuciones, por parte de autores de una misma universidad o institución, o bien en colaboración interdisciplinar y/o internacional:

- Casos de marketing público y no lucrativo (casos docentes): elaborados por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco alumnos de grado, posgrado o doctorado, bajo la dirección de un tutor académico. En virtud del contenido del caso podrán incorporarse un segundo tutor académico y/o un tutor adicional proveniente del ámbito profesional (empresa, entidad pública u organización no gubernamental).

Estos casos versarán sobre acciones o actuaciones de empresas, entidades públicas u organizaciones no gubernamentales que, a juicio de sus autores, sean destacables por su interés y/o repercusión. Su extensión orientativa es de entre 8 y 12 páginas, conforme a la siguiente estructura: resumen/abstract, introducción, desarrollo, preguntas/cuestiones para la discusión, conclusiones, y bibliografía. Estos apartados e indicaciones más concretas sobre su contenido, así como sobre otros aspectos formales están incluidos en una plantilla, disponible en la web (https://drive.google.com/drive/folders/1V9FOTOdTJIO-D61SbdgMIpxUD-hZuxR1?usp=sharing ), donde asimismo pueden verse ejemplos de casos presentados en ediciones anteriores del congreso.

- Casos sénior de marketing público y no lucrativo: elaborados por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco académicos y/o expertos. Al igual que los de la categoría anterior, versarán sobre acciones o actuaciones de empresas, entidades públicas u organizaciones no gubernamentales que, a juicio de sus autores, sean destacables por su interés y/o repercusión, con una extensión orientativa de entre 10 y 15 páginas, e idénticas consideraciones en cuanto a estructura y formato.

- Experiencias docentes innovadoras en relación con el marketing público y no lucrativo y/u otras disciplinas o aspectos directamente relacionados: elaboradas por equipos de trabajo conformados, como regla general, por entre uno y cinco autores del ámbito académico. Su contenido estará vinculado a la presentación de experiencias desarrolladas y puestas en práctica en el ámbito educativo, conforme a una metodología innovadora y/o inspiradora, capaz de guiar, motivar y/o contribuir al surgimiento de experiencias análogas, o bien resultar susceptibles de ser replicadas. La extensión orientativa de estas contribuciones será de entre 10 y 15 páginas, con idénticas consideraciones que los dos tipos anteriores en cuanto a formato.

Con carácter orientativo (pero no exclusivo), se contemplan las siguientes áreas temáticas:

- Marketing de organizaciones y entidades no lucrativas.
- Marketing del sector público.
- Marketing político y electoral.
- Marketing verde.
- Marketing de las artes, la cultura y las industrias creativas.
- Producción y consumo socialmente responsables.
- Economía circular.
- Acciones de responsabilidad social y sostenibilidad (externa e interna).
- Marketing social.
- Emprendimiento social e innovación social.
- Marketing digital con impacto social.
- Inteligencia Artificial y su aplicabilidad a los campos público y no lucrativo.
- Experiencias docentes innovadoras.

MODALIDADES DE PARTICIPACIÓN Y BENEFICIOS DERIVADOS PARA LOS PARTICIPANTES

El Congreso Internacional de Casos Docentes en Marketing Público y No Lucrativo se contempla asistencia virtual (a través de los enlaces a las sesiones de trabajo que serán facilitados junto con el programa definitivo).

Se entregará a los participantes certificado de participación y de presentación de la contribución o contribuciones por ellos presentadas, sin límite de número. Asimismo, se les hará llegar un ejemplar en formato electrónico del libro de actas o de cualquier otra publicación que pudiera derivarse del congreso.

El Comité Científico premiará las mejores contribuciones presentadas en base a la calidad de su contenido y de su exposición, lo cual será acreditado mediante la emisión y entrega del correspondiente diploma. Se invitará a los autores premiados, o a los de otros de trabajos igualmente relevantes o de calidad similar, a publicarlos (conforme fueron presentados en el Congreso o versiones mejoradas de los mismos en base a comentarios y sugerencias de los revisores) en las revistas Casos de Marketing Público y No Lucrativo (https://casos-aimpn.org/) o Responsibility & Sustainability (https://responsibility-sustainability.org/). En el caso de contribuciones que se estimen de calidad científica particularmente relevante, sus autores podrán ser invitados a publicarlas en la International Review on Public and Nonprofit Marketing (https://www.springer.com/journal/12208).

Los profesores-tutores participantes en el congreso formarán parte del comité científico del mismo, proporcionándoseles un certificado acreditativo en el que se haga constar dicha circunstancia. Quienes presenten casos sénior, experiencias docentes innovadoras y aquellos otros académicos o profesionales que así lo soliciten podrán también tomar parte en la XXIII Jornada Científico-Docente “Innovación, ciencia y docencia al servicio de la transformación educativa”, a desarrollar en una de las sesiones de trabajo del Congreso (con certificado acreditativo de participación adicional).

INSTRUCCIONES PARA EL ENVÍO DE TRABAJOS

Los trabajos en sus diferentes modalidades, tanto en español, portugués o inglés, en formato Word y de acuerdo con la plantilla correspondiente serán enviados al congreso a través de la web de la revista CASOS (https://casos-aimpn.org/) para su evaluación antes del 1 de diciembre de 2025. Los autores deberán incluir, junto al resto de palabras clave, la Palabra Clave Congreso Casos 2025 al realizar el envío.

CUOTAS DE INSCRIPCIÓN

Alumnos de grado, posgrado o doctorado (presentación de uno o más casos docentes, sin límite de trabajos presentados): 10 € por persona (todos los autores deben figurar inscritos).

Tutores de los casos docentes (tutorización de uno o más casos docentes, sin límite): gratuita.

Autores de casos sénior y/o experiencias docentes innovadoras (sin límite de trabajos presentados): 15 € por persona (todos los autores deben figurar inscritos), gratuita en caso de miembros de la Asociación Internacional de Marketing Público y No Lucrativo.

El pago de las cuotas de inscripción se realizará a través de la web de la IAPNM aimpn.org

FECHAS IMPORTANTES

- Límite de inscripción de equipos/participantes y envío de contribuciones: 1 de diciembre de 2025.

- Revisión de contribuciones (proceso doble ciego): hasta el 3 de diciembre de 2025.

- Comunicación de la decisión de aceptación o rechazo y envío de informes con comentarios y sugerencias de mejora: 3 de diciembre de 2025.

- Pago de cuotas para autores de trabajos seleccionados: hasta el 8 de diciembre de 2025 (se enviarán

instrucciones para hacer el ingreso a los inscritos cuyos trabajos hayan sido aceptados).

- Celebración del congreso: viernes 12 de diciembre de 2025.

Actualizaciones sobre el evento disponibles en:

https://casos-aimpn.org/

https://responsibility-sustainability.systeme.io/congresocasos-328cd105

CRONOGRAMA DE PONENCIAS

Apertura 08:30–09:00 Plenaria Sesión de Apertura

Econ. David Vásquez Corral, Mgt.
Decano Unidad Académica de Ciencias Económicas y Empresariales

BLOQUE 1. 09H00 A 10H00 AM (hora Ecuador)

HORA SALA TEMA AUTORES

09:00–10:00 — Sala 1 Moderador: Mgt. Daniel Cobo León

Unión Provida A.C: Innovación Social y Marketing No Lucrativo para la Equidad en Salud en México
Lorena Gabriela Hernández Arteaga, Orlando Josué Martínez Arvizu, Mario Alberto Salazar Altamirano
FORTALECIENDO LA RESILIENCIA EMPRENDEDORA A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING INCLUSIVAS
Diego Orellana Bueno, Estefanía Venegas Sánchez
SOCIAL MARKETING FOR SOCIAL AND ENVIRONMENTAL SYSTEMIC TRANSFORMATIONS: AERESS
Alejandro Fernández-Marzoa, Violeta Bouzada-Novoa
INNOVACIÓN MULTISENSORIAL Y VALIDACIÓN NEUROCIENTÍFICA EN EL LICOR ARTESANAL DEL CAÑAR
Juan José Brito Corral, María del Pilar Cabrera Hermida

09:00–10:00 — Sala 2 Moderador: Mgt. Fernanda Villavicencio Rodas

DEMOCRATIZANDO LA COMUNICACIÓN POLÍTICA: EL MODELO DE ASESORÍA ELECTORAL ACCESIBLE DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD SUPER S MARKETING, PUBLICIDAD Y EVENTOS DEL CANTÓN AZOGUES, PROVINCIA DEL CAÑAR.
Dayanna Itati Guzmán Salinas, María Gabriela Carpio Carpio, María del Cisne Espinosa Jarrín
DE LA CEPA A LA COPA: EL ENOTURISMO EN LA BODEGA MARISCAL
Estela Núñez Barriopedro, Laura Ibares Sánchez
ESTUDO DE CAMPANHAS CRUZ VERMELHA
Mariana Fontinha, Carolina Carneiro, Leandra Leandro, Matilde Anaquim, Inês Paiva
LA CAMPAÑA ELECTORAL DEL PP: “EL RETORNO AL VERANO AZUL”
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, Celia Calzada Blanco, Inés Fernández Prada, Manuel Llamas Puente, Miguel Díez González

09:00–10:00 — Sala 3 Moderador: Mgt. Ma. del Pilar Cabrera Hermida

EXPERIENCIA DOCENTE INNOVADORA EN LA ASIGNATURA DISTRIBUCIÓN Y CANALES DE COMERCIALIZACIÓN
Ricardo Curto-Rodríguez, Eduardo A. Del Valle-Tuero
EL VIAJE QUE TE CAMBIA: MARKETING DE INSPIRACIÓN Y COMPROMISO EN EL VOLUNTARIADO DE CRUZ ROJA ESPAÑOLA
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Hugo Moreno González, Marcos Madero Díez, Javier Vegue Lausín
NUEVAS TENDENCIAS EN LA GESTIÓN DE LOGÍSTICA INVERSA EN COMERCIO ELECTRÓNICO Y LOS DESAFÍOS QUE PRESENTA
Patricia de Lourdes León Monar
EL MARKETING DE PRODUCTOS DIGITALES Y SU IMPACTO EN EL CRECIMIENTO DEL MERCADO DE EDUCACIÓN EN LÍNEA
Galo Roberto Parrales Anzúles

09:00–10:00 — Sala 4 Moderador: Mgt. Dayanna Guzmán Salinas

A SUSTENTABILIDADE COMO MOTOR DA INOVAÇÃO - O CASO DA EMPRESA TEXTIL RIOPELE
Paulo Gonçalves, Ana Moreira, Augusta Ribeiro, Ariana Ferreira, Beatriz Gonçalves, Bruno Alves
BEYOND BEAUTY: HOW DM DROGERIE MARKT USES CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TO PROMOTE SOCIAL GOOD
Ivana B. Petrović, Milica Antić, Sofija Mikić, Iva Lekić, Andjela Miloradović, Una Drašković, Mina Žutić
EL USO DE LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL PARA PREVER LA DEMANDA DE SERVICIOS Y OPTIMIZAR LA GESTIÓN OPERATIVA EN EL SECTOR TURÍSTICO.
José Luis Correa Remache
LA CAMPAÑA #RECICLALEÓN DEL AYUNTAMIENTO DE LEÓN
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Lucía Martínez Sierra, Lucía Vidal Solano, Francisco Moro Barrionuevo

BLOQUE 2. 10H00 A 11H00 AM (hora Ecuador)

10:00–11:00 — Sala 1 Moderador: Mgt. Daniel Cobo León

MÁS ALLÁ DEL ESTILO: LA TRANSPARENCIA AMBIENTAL DE ALLBIRDS
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, Irene González Silgo, Adriana Fernández Flórez
ESTRATEGIAS DE EXPANSIÓN DE LA CADENA COMERCIAL OXXO, S.A. DE C.V.
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Michelle Hinojosa Hernández, Daniela Hernández Hernández, Erick Moreno Garduño, Giovanni Namrit-Avossa, María Fernanda Moctezuma Chávez
ELEMENTA: SLOW FASHION Y MARKETING VERDE QUE DEMUESTRA QUE EL BAMBÚ NO ES SOLO SNACK DE PANDA
Lucirene Rangel Lyne, Erika Guillermina Casanova Villarreal, Naydelin Guadalupe Álvarez Tristán, Alba Paola Colunga Rodríguez, Jatciry García Rodríguez, Osmara Sharatzy González Mezquida, Ana Paula Hernández Del Ángel, Carmen Idalia Muñiz Villanueva
MODA QUE TRABAJA POR TI: LA APUESTA DE SEPIIA POR UN SECTOR TEXTIL RESPONSABLE
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, Iciar Gautier Rodríguez, Alba Aller Fernández, Mireia Aguado Medina

10:00–11:00 — Sala 2 Moderador: Mgt. Fernanda Villavicencio Rodas

LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN PROTEGIDA FINCA RÍO NEGRO
Estela Núñez Barriopedro, Adriana Ortiz Fernández
FUNKO POP: EL FENÓMENO DEL COLECCIONISMO
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Juan Miguel Marín Serna
PADRÕES DE BELEZA NA ERA DA INTELIGÊNCIA ARTIFICAL: STORYTELLING DIGITAL E MARKETING SOCIAL NA CAMPANHA “THE DOVE CODE”
Joaquim Pratas, Paulo Gonçalves, Maria Antónia Rodrigues, Maria João Reis Santos, Mariana Sousa, Pedro Lemos, Rodrigo Loureiro, Paulo Barbosa
MARKETING SUSTENTÁVEL NO ECOTURISMO DE OBSERVAÇÃO DE CETÁCEOS: O CASO DA TERRA AZUL / AZORES WHALE WATCHING E A ESTRATÉGIA DE VALORIZAÇÃO DO DESTINO AÇORES
Paulo Gonçalves, Zaila Oliveira, Sara Teixeira, Beatriz Santos, Frederico Bolarinho, Íris Nunes, María Santos, María Pontes

10:00–11:00 — Sala 3 Moderador: Mgt. Ma. del Pilar Cabrera Hermida

AMOR POR LA CIENCIA: REDES Y MARKETING SOCIAL EMPODERANDO VOCACIONES TEMPRANAS Y CERRANDO BRECHAS STEAM EN MÉXICO
Lucirene Rangel Lyne, Carmen Idalia Muñiz Villanueva, Meredith Getsemaní López Lugo, Erika Guillermina Casanova Villarreal
CERRANDO EL CICLO: CAMPAÑA DUAL DE SOSTENIBILIDAD INTERNA Y RECICLAJE POSTVENTA EN BEN & JERRY’S
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Carlota de la Calzada Rodríguez, Álvaro Rodríguez del Barrio, Diego Buján Viloria
MARKETING SOCIAL E EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA: O CASO DA JUNIOR ACHIEVEMENT PORTUGAL
Arminda Finisterra do Paço, Aimara Wilson Mendes, Lilian Martins, Silvana Marucci, Rafaela Barbosa
ESTRATEGIAS PARA COMBATIR EL AGOTAMIENTO DIGITAL CON TÉCNICAS INNOVADORAS DE MARKETING Y DISEÑO WEB
Gustavo Velez

10:00–11:00 — Sala 4 Moderador: Mgt. Juan José Brito Corral

MARKETING PÚBLICO Y NO LUCRATIVO EN LA UNIVERSIDAD DE LEÓN Y SU IMPACTO EN EL SENTIDO DE PERTENENCIA
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez
TECNOLOGÍAS INMERSIVAS Y ANALÍTICAS PARA LA DOCENCIA EN MARKETING
Pedro Cuesta-Valiño, Azucena Penelas-Leguía, José María López-Sanz, Rafael Ravina-Ripoll, Sergey Kazakov
TRANSFERENCIA DE COMPETENCIAS DIGITALES COMO ESTRATEGIA DE INCLUSIÓN Y DESARROLLO LOCAL
Cristian Chaves Jaén, Elena Dorado Mayorga
INCENTIVOS PARA LA REALIZACIÓN DE PROYECTOS SUSTENTABLES Y SOSTENIBLES
María Teresa Antonio-Javier, Román Villanueva Tostado

BLOQUE 3. 11H00 A 12H00 AM (hora Ecuador)

11:00–12:00 — Sala 1 Moderador: Mgt. Estefanía Venegas Sánchez

NATERRA: LA APUESTA DE ALTERNATIVA3 POR UN COMERCIO JUSTO QUE TAMBIÉN SABE A KILÓMETRO CERO
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Heder Azurim García Niño, Ivanna Muñoz Esparza, Daniela Pardo González, Sara Lucía Sobrino Blanco
ECONOMIA CIRCULAR E MARKETING VERDE (NESTLÉ PORTUGAL)
Ana Rita Moreira, Gabriela Ribeiro, Inês Oliveira, Mariana Teles
ATIVISMO E SUSTENTABILIDADE: O PAPEL TRANSFORMADOR DA GREENPEACE
Alfonso Moreira, Roberta Cipriano, Sabrina Martins, Zita Gomes
ACCOUNTING FOR SOCIAL IMPACT. THE CASE OF SPAIN'S THIRD SECTOR OF SOCIAL ACTION
Marta Rey-García, Ana Baneira Suárez

11:00–12:00 — Sala 2 Moderador: PhD. Diego Orellana Bueno

SABERLO, PREVENIR Y VIVIR: LA COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL DELA DGT
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Alberto González Barriada, Teresa Pérez López, Gemma López Lucas, Alejandro Santamaría del Cano
MARKETING SOCIAL DE TOMS SHOES: EVALUACIÓN DEL MODELO "IMPACTO BASADO EN BENEFICIOS" Y SU SOSTENIBILIDAD (2019–2025)
Estela Núñez-Barriopedro, Tao Li, Qiuyu Chen, Zixu Lin, Yanfeng Lin
LA INTEGRACIÓN DE LA REALIDAD VIRTUAL EN ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA CREAR EXPERIENCIAS INMERSIVAS PARA EL USUARIO.
Jenny Paola Tacuri Fernández
ZARA JOIN LIFE – MARKETING RESPONSABLE, ECONOMÍA CIRCULAR Y DESAFÍO DEL FAST FASHION
Víctor Mata Fernández, Héctor de Paz Barrientos, Enrique Arranz Nistal, María Purificación García Miguélez, José Luis Vázquez Burguete

11:00–12:00 — Sala 3 Moderador: Mgt. Ma. Gabriela Carpio

LA PROHIBICIÓN DE HACER FOTOGRAFÍAS EN UN MUSEO: CUESTIÓN DE DEBATE
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Ana Castrillo García, Susana Jaén Román, Ainara Rodríguez Vaquero
RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA E IGUALDADE DE OPORTUNIDADES: O IMPACTO DAS BOLSAS DA FUNDAÇÃO CALOUSTE GULBENKIAN
Paulo Gonçalves, Gabriela Félix, Joana Almeida, Joana Oliveira, María Clara Costa, Mariana Reis
DANONE ESPAÑA: LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Sara Andrés González, Mario Álvarez Candelas
Toma de decisiones y desempeño financiero en organizaciones no gubernamentales de desarrollo.
Erik John Lino Rosales y Luis Ortigueira

11:00–12:00 — Sala 4 Moderador: Mgt. Juan José Brito Corral

El uso de la inteligencia de datos de usuarios en marketing para personalizar ofertas y aumentar la conversión
Jonathan Cumbajín Torres
El impacto del comercio social en la expansión del mercado de productos de belleza online en la ciudad de Ambato.
Lorena Flores Carrillo
Too Good To Go: Mira, Huele, Prueba
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Rafael Cerezo Ignacio, Andrea García López, Cristina Llorián Marcos
NATURSNACKS: LA SOSTENIBILIDAD COMO ESTRATEGIA DE DIFERENCIACIÓN EN EL MERCADO DEL SNACKING SALUDABLE
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Selena Aldeiturriaga González, Fernando Fernández González, Hugo García Román, Carmen Suárez Arribas

BLOQUE 4. 12H00 A 13H00 PM (hora Ecuador)

12:00–13:00 — Sala 1 Moderador: Mgt. Estefanía Venegas Sánchez

A ECONOMIA CIRCULAR E O MARKETING VERDE COMO ESTRATÉGIAS PARA O CONSUMO SUSTENTÁVEL: ESTUDO DA CAMPANHA “É TEMPO DE REGENERAR!” DA NESTLÉ PORTUGAL
Paulo Gonçalves, Sandrina Teixeira, Luciana Oliveira, Alexandra Inverneiro, Ana Rita Moreira, Gabriela Ribeiro, Inês Oliveira, Mariana Teles
BEN & JERRY’S; MARKETING NO LUCRATIVO Y JUSTICIA CLIMÁTICA
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Naiara Campos Baza, Aroa López Saavedra, Sergio Miranda Pérez
EXIT the Ordinary: How a Music Festival Shapes Social Good Through Corporate Social Responsibility
Ivana B. Petrović, Jovana Hadźi-Ðikić, Elena Novaković, Irena Timić, Jovana Marinković, Jovana Rakić, Milica Kovačević
CULTURAL LEONESA Y ALMOM: "En este partido, luchamos todos"
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, María Álvarez Prieto, Lucía Barba Alonso, Pablo Mencía Picón

12:00–13:00 — Sala 2 Moderador: PhD. Diego Orellana Bueno

CASO DOCENTE: BULLY A PLANT
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Javier Ortega Picón, Sergio Rebollo Argüello, Darío Martínez Álvarez, Marta Merayo Sánchez, Aitor Robleda López
MARKETING VERDE E SOCIAL: O CASO DA MARCA TIMBERLAND
Paulo Gonçalves, Maria Rodrigues, Joaquim Pratas, David Silva, Guilherme Gonçalves, Guilherme Cabral, João Pereira, Paulo Fonseca
LA LLAMADA DE LA SOLEDAD
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, Aitana Díez Fernández, Lucía Fernández Díez, Jose Manuel Díez Silva, Jhon Joel Buenaño Villacis
LA EVOLUCIÓN DEL MARKETING DE GAMIFICACIÓN APLICADO A LA EDUCACIÓN Y LA FORMACIÓN PROFESIONAL ONLINE
Libia Maribel Rivera Ortega

12:00–13:00 — Sala 3 Moderador: Mgt. Ma. Gabriela Carpio

MORIR O PERDER LA VIDA
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Paula Zorita Molezuelas, Inés Rodríguez Hernando, Carmen Sánchez Martín
O MARKETING CULTURAL NO MAAT: DA CRIAÇÃO ARTÍSTICA AO COMPROMISSO SOCIAL E AMBIENTAL
Paulo Gonçalves, Marta Pereira
PIENSA CON LOS PULMONES
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, Gonzalo Barredo Orcajo, Guillermo Diéguez Emilió, Jesús Domínguez García
SUSTENTABILIDADE E IMPACTO SOCIAL NA SOS ANIMAL
Arminda do Paço, Inês Moega, Margarida Fernandes

12:00–13:00 — Sala 4 Moderador: Mgt. Dayanna Guzmán Salinas

EL MARKETING NO LUCRATIVO DE UNICEF
José Luis Vazquez, David Gutierrez Gutierrez, Álvaro Montiel Suarez, Adrián Castro Marcos
O MARKETING DE CAUSAS SOCIAIS E O VALOR DA AMIZADE NA CAMPANHA “PÕE TUDO EM COPOS LIMPOS” DA SUPER BOCK
Paulo Gonçalves, Mercedes Galan-Ladero, José Silva, Leonor Soares, Tomás Días
PATAGONIA, WORN WEAR
Sara Santos Granda, José Luis Vázquez Burguete, David García Robles, Marta Garrido Barrera, Raúl Gómez Menéndez, Paula González Álvarez-Canal
ECOALF: MODA SOSTENIBLE Y MARKETING NO LUCRATIVO
José Luis Vázquez Burguete, David Abril Pérez, Claudia Puerto Gutiérrez, Rosa Méndez Pérez, Cecilia Sancho Agut

BLOQUE 5. 13H00 A 14H00 PM (hora Ecuador)

13:00–14:00 — Sala 1 Moderador: Mgt. Carolina Enríquez Peña

La evolución del comercio electrónico en la web 3.0 y la adopción de tecnologías.
Erika Anabel Duche Manobanda

CAIXAPROINFANCIA: EDUCAR PARA TRANSFORMAR
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Paula María Fernández Martínez, Yurema Menéndez Ferreiro, Carlota Mirantes Gutiérrez, Elsa Offroy Portilla
Marketing digital con impacto social: la estrategia de Too Good To Go contra el desperdicio alimentario.

José Luis Vázquez Burguete, Pablo Quero Puga, Diego Gutierrez González, Mario Fuentes Santos
EKONOKE: LA SEMILLA DE UN FUTURO CON RAÍCES MILENARIAS
José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Raúl Llera Villegas, José María Vázquez García

Clausura

14:00–14:30 Plenaria Sesión de Clausura

Dr. Luis Ortigueira - https://www.linkedin.com/in/luisortigueira
Vicepresidente coordinador para Iberoamérica de la IAPNM/AIMPN
Lista de premiación del Congreso

Dr. José Luis Vazquez Burguete
Presidente IAPNM/AIMPN

Econ. Christian Banegas Campoverde, Mgt.
Subdecano de la Unidad Académica de Ciencias Económicas y Empresariales

PROGRAMA

ENLACE DEL CONGRESO https://venue.ec/ (acceso se recibe al email)

UCACUE - Sala 1 - Sala Reuniones 1
https://cedia.zoom.us/j/82433267715

UCACUE2 - Sala 2 - Sala Reuniones 2
https://cedia.zoom.us/j/86822496860

UCACUE3 - Sala 3 - Sala de Reuniones 3
https://cedia.zoom.us/j/84936875379

UACACUE4 - Sala 4 - Sala de Reuniones4
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