Casos de marketing público y no lucrativo

CONECTANDO SOLIDARIDAD E INNOVACIÓN: ENSEÑANDO CON PROPÓSITO E IA

Walesska Schlesinger — 2025-04-18

La experiencia docente que se presenta se enmarca en un Proyecto de Innovación Educativa Emergente orientado al alumnado del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia. Este proyecto se dirige, en particular, a quienes cursan las asignaturas Comportamiento del Consumidor y Comunicación de Marketing. El objetivo principal es que los estudiantes diseñen estrategias de marketing social para fomentar el engagement publicitario y/o incrementar las donaciones y el voluntariado, al tiempo que analizan las motivaciones y el comportamiento de las personas que colaboran con una ONG. En este contexto, adquieren especial relevancia las técnicas utilizadas para generar cambios en actitudes, motivación y percepción dentro de los segmentos meta definidos. Las acciones de la ONG seleccionada son relacionadas con ODS y también se busca aplicar metodologías innovadoras, como el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje basado en proyectos.

DE DESECHO A RECURSO: EL IMPACTO DEL RECICLAJE DE ÚTILES DE ESCRITURA

María D. -De Juan Vigaray — 2025-04-18

El Proyecto Reciclaje Material de Escritura nace en la Universidad de Alicante como parte del proyecto matriz “Reciclar es Bello”, liderado por la Red IDOi. Éste pretende generar conciencia acerca de la importancia del reciclaje de material de escritura inservible, utilizando una estrategia innovadora que busca fomentar la sostenibilidad y el compromiso social en el ámbito universitario. Esta iniciativa se lleva a cabo en colaboración con Terracycle, una empresa líder mundial en reciclaje de materiales difíciles. Sus objetivos clave son la reducción de los residuos en el campus, la educación ambiental enfocada a la comunidad universitaria sobre prácticas de reciclaje y la generación de fondos para la Asociación ANDA.

DISTINGUISHED GENTLEMAN’S RIDE, OTRA FORMA DE RECAUDAR FONDOS

José Luis Vázquez Burguete — 2025-04-18

La Distinguished Gentleman 's Ride es un movimiento benéfico que, junto a Movember y muchos socios, recauda fondos en favor de la salud mental y física masculina de una forma peculiar. Esta forma consiste en la recaudación mediante participantes que crean contenido y se reúnen una vez al año para dar un recorrido temático por las ciudades vestidos de manera elegante con motos vintage o clásicas. Como suele ocurrir en estos casos, los socios o partners juegan un papel muy importante en el éxito y la ejecución de estos movimientos forjándose una relación simbiótica entre las empresas privadas y las organizaciones benéficas.

En cuanto a las ciudades y lugares, este movimiento ha llegado a todo el globo encontrándose por más de cien países y en ciudades como León que, por la cercanía con los autores, recibe una especial mención en el caso.

O CONTRIBUTO DO MARKETING E DA RESPONSABILIDADE SOCIAL NO SUCESSO ACADÉMICO: O CASO DA AEISCAP – O BOOSTCAMP

Maria Antónia Rodrigues — 2025-04-18

Os estudantes estão cada vez mais conscientes da dificuldade de ingressar no mundo do trabalho e procuram entidades que os ajudam a ultrapassar estas dificuldades. Este trabalho tem como objetivo demonstrar o contributo do Marketing e da Responsabilidade Social no Sucesso Académico, tendo como estudo de caso a Associação de Estudantes do Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto, no contexto educativo. O marketing social aproveita princípios e técnicas do marketing tradicional para promover mudanças de comportamento que beneficiem a sociedade e as pessoas. Já a responsabilidade social refere-se às práticas e políticas adotadas pelas organizações para agir de maneira ética, contribuindo para o bem-estar social e ambiental. O artigo foca-se em explicar a importância destes conceitos no evento, o Boostcamp, atividade da associação de estudantes. Com base numa metodologia narrativa e análise documental, concluímos que as organizações e as associações estudantis beneficiam com a existência deste evento, com propostas socioeducativas inovadoras, tanto para empresas, como para estudantes, ao integrar práticas de marketing, socialmente responsáveis nas estratégias de divulgação do evento

EL CONFLICTO ENTRE ENERGÍAS RENOVABLES Y NUCLEARES

Sara Santos Granda — 2025-04-18

Este caso se analizarán las acciones del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico en el marco del Plan Nacional Integrado de Energía y Clima (PNIEC), centradas en fomentar el uso de energías renovables como la eólica y la solar. Lo que se busca con estas iniciativas es reducir la dependencia de fuentes contaminantes, además de llevar a cabo otras medidas como el cierre progresivo de las centrales nucleares para el 2035, lo que ha generado un debate sobre la estabilidad energética, la seguridad ambiental y los costes económicos. Se abordará también la comparación con países como Francia, que han adoptado estrategias diferentes al priorizar la energía nuclear como base de su transición energética. Lo que se pretende con este análisis es reflexionar sobre los retos técnicos, éticos y sociales de la transición hacia la descarbonización.

LOS RESTAURANTES DEL CORAZÓN

Ana Lanero Carrizo — 2025-04-18

Les Restos du Cœur, una ONG fundada en 1985 por el comediante Coluche, lucha contra la inseguridad alimentaria en Francia distribuyendo comidas gratuitas a los más necesitados. La asociación se distingue por su modelo de financiación, basado principalmente en donaciones, colaboraciones con empresas y eventos como el concierto Enfoirés. Esta acción ayuda a financiar sus actividades alimentarias y sociales, al tiempo que aumenta la conciencia pública sobre los problemas de la pobreza. Entre los objetivos de la asociación se encuentra la lucha contra el hambre y la reinserción social, dirigiéndose a un público vulnerable, al tiempo que apela a la solidaridad nacional. Entre sus acciones emblemáticas, la recaudación de donaciones y la distribución de alimentos son cruciales para apoyar a millones de personas cada año.