Casos de marketing público y no lucrativo

CONNECTA+: INNOVACIÓN EN EL NETWORKING PROFESIONAL PARA ESTUDIANTES Y RECIÉN GRADUADOS

Marta Estrada Guillén — 2025-07-07

Connecta+ es una startup en fase inicial que enfrenta las dificultades de estudiantes y recién graduados para encontrar prácticas profesionales en España. Este proyecto describe una estrategia de marketing para lanzar una plataforma digital impulsada por inteligencia artificial, diseñada para conectar a jóvenes talentos con oportunidades laborales. Sus objetivos incluyen mejorar la empleabilidad juvenil, fortalecer el vínculo entre estudiantes y empresas, y posicionar a Connecta+ como líder en su sector, transformando el panorama laboral juvenil en España. Como limitaciones a la plataforma propuesta nos encontramos: 1) Una fuente solvente de financiación; 2) Apoyo técnico para hacer posible el desarrollo real de la idea; 3) Dificultades para garantizar la confidencialidad de los datos en la nube.

BANCO DE TAPITAS A.C. Marketing social y sustentabilidad en apoyo al cáncer infantil

Rangel Lyne Lucirene — 2025-07-07

Banco de Tapitas A.C. es una asociación civil mexicana que se dedica a apoyar a niños y adolescentes con cáncer mediante la recolección y reciclaje de tapitas de plástico. Esta asociación ha impactado positivamente la vida de muchas familias a través de diversos programas, haciendo más llevadera su lucha contra el cáncer. El enfoque del marketing social de la asociación combina creatividad y estrategia para movilizar familias, empresas y comunidades escolares, logrando una sinergia efectiva entre estos actores. Este modelo ha permitido consolidar su presencia y ampliar su impacto, fortaleciendo tanto la recaudación de recursos como la generación de conciencia social. En resumen, el marketing social es el pilar fundamental que conecta a la sociedad con la misión altruista y ambiental de Banco de Tapitas, asegurando que cada acción contribuya a un cambio significativo.

LA EVOLUCIÓN EN LAS CAMPAÑAS DEL MINISTERIO DE SANIDAD

Sara Santos Granda — 2025-07-07

El Ministerio de Sanidad es un organismo del gobierno español encargado de las funciones de higiene y salud pública. Dentro de este se encuentra el Plan Nacional Sobre Drogas que trabaja en la prevención del consumo de estas sustancias. Estos han realizado campañas de prevención en momentos de crisis por un gran consumo de alguna sustancia y con el paso del tiempo, tanto el tono y formato de las campañas como el tema han ido cambiando según aparecían nuevas adicciones y las generaciones cambiaban y evolucionaban. En este caso, se busca hacer una comparación entre las primeras campañas y las actuales así como un estudio de las futuras adicciones que están surgiendo entre las nuevas generaciones con el objetivo de entender las razones que subyacen a los temas y formatos de las campañas dirigidas por el Ministerio de Sanidad.

ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL PÚBLICO EN EL GOBIERNO ELECTRÓNICO PARA FORTALECER LA CONFIANZA PÚBLICA EN LAS MUNICIPALIDADES LOCALES DE AREQUIPA: UN CASO DE ESTUDIO

Bernardo Ramon Dante De la Gala Velasquez — 2025-07-07

Este caso se centra en la Municipalidad Distrital de Yura, ubicada en la provincia y departamento de Arequipa, y su implementación de estrategias de marketing digital para fortalecer la confianza pública en un contexto de gobierno electrónico. A través de campañas informativas y de participación ciudadana en plataformas digitales, la municipalidad busca mejorar la percepción pública y fomentar una mayor implicación de los ciudadanos en la gestión local. Los objetivos de esta acción incluyen aumentar la transparencia, facilitar el acceso a la información y promover la interacción entre la entidad y la comunidad. Las conclusiones preliminares sugieren que estas estrategias han tenido un impacto positivo en la relación entre la municipalidad y los ciudadanos, contribuyendo a una mayor confianza en la administración local.

FUNDAÇÃO DE SERRALVES – O PAPEL DO MARKETING CULTURAL NA PROMOÇAO DAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS E ARTES, NA SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL

Paulo Gonçalves — 2025-07-07

A arte e a cultura representam expressões fundamentais da identidade e criatividade humana e organizacional e, como tal, há uma crescente preocupação com a sua perceção e estruturação na sociedade e mercados. Este trabalho analisa o papel do marketing cultural na promoção das artes na Fundação Serralves, com o objetivo de compreender como a instituição realiza a gestão cultural, a arte contemporânea, a sua sustentabilidade e a responsabilidade social. Com recurso a uma metodologia de investigação narrativa e análise de dados secundários, analisamos os principais resultados. A escassez de dados atualizados e específicos sobre o impacto de cada ação na fundação constitui a limitação maior do trabalho. Concluímos que a Fundação Serralves adota uma estratégia de marketing cultural inovadora, contribuindo para as artes e indústrias criativas, com impactos socioeconómicos diversos, onde a monitorização dos seus resultados é essencial para uma avaliação mais eficaz dos seus processos culturais, sustentabilidade e responsabilidade social.

GREENPEACE VS ALTRI: LA BATALLA POR LA BIODIVERSIDAD GALLEGA

José Luis Vázquez Burguete — 2025-07-07

Este caso analiza la controversia entre Altri, una empresa portuguesa líder en la producción de pulpa de eucalipto y gestión forestal, y Greenpeace, una reconocida ONG ambientalista. Altri destaca por su modelo de negocio basado en la sostenibilidad y la certificación internacional de sus prácticas. Sin embargo, Greenpeace critica el impacto ambiental de los monocultivos de eucalipto promovidos por Altri, señalando problemas como la degradación del suelo, el agotamiento hídrico y la amenaza a la biodiversidad local. Este conflicto manifiesta la tensión entre el desarrollo económico de empresas forestales y la necesidad de preservar el medio ambiente, destacando la importancia de estrategias sostenibles en la industria. Asimismo, subraya el papel de las ONG como vigilantes del cumplimiento ambiental.