Casos de marketing público y no lucrativo - Casos de Marketing Público e Não Lucrativo https://casos-aimpn.org/index.php/casos Casos de marketing público y no lucrativo - Casos de Marketing Público e Não Lucrativo en-US jose-luis.vazquez@unileon.es (Prof. Dr. José Luis VÁZQUEZ BURGUETE) lc.ortigueiras@up.edu.pe (Prof. Dr. Luis Camilo Ortigueira-Sánchez) Sat, 18 May 2024 15:42:27 +0000 OJS 3.3.0.10 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss 60 Heura Foods y la comida vegana https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/299 <p>El presente caso de estudio trata sobre Heura Foods, una startup española cuya función principal es ofrecer al consumidor habitual de carne una alternativa a base de proteína vegetal mucho más saludable y respetuosa con el medio ambiente. La misión principal de la marca es que se reduzca el consumo de carne animal, a la vez que trata de concienciar al público objetivo de las consecuencias que tiene para el medio ambiente la industria cárnica tradicional. Del mismo modo, sus estrategias, misión y consecución de los objetivos han impactado en diferentes ámbitos, tanto internos como externos de la propia empresa. Las estrategias de Heura se basan en un movimiento social, el veganismo y la ecología. Estos aspectos se comunican a través de las redes sociales, consiguiendo, en muchas ocasiones, la viralización de su contenido gracias a la comparación con otras marcas de alimentos de origen animal.</p> José Luis Vázquez Burguete, María Purificación García Miguélez, Natalia Blanco González, José María Vázquez García, Andrea Alonso Cubría, Alberto Sánchez Castañón Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/299 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 El Bono Cultural Joven y su influencia en la participación cultural en España https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/300 <p>El Bono Cultural Joven es una iniciativa del gobierno de España, específicamente del Ministerio de Cultura y Deporte, lanzada después de la pandemia para fomentar el consumo cultural entre los jóvenes. Ofrece una ayuda directa de 400€ a los jóvenes que cumplan la mayoría de edad para utilizar productos y servicios culturales en establecimientos de toda España. Las estrategias de marketing utilizadas para la promoción de este bono incluyen una campaña creativa respaldada por una inversión de 3,5 millones de euros, publicidad en diversos medios y colaboraciones con entidades culturales, instituciones educativas y empresas. En este caso docente se tratará de explicar los objetivos del Bono Cultural Jóven, las estrategias de marketing implementadas y conocer la repercusión en el sector cultural del país.</p> José Luis Vázquez Burguete, Mario Fuertes Cabello, Celia García Pérez, Laura Ponte Díaz Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/300 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Silent Safari by Green Safaris : A Study on Sustainable Tourism Approach https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/301 <p>Green Safaris aims to provide quality camps in different destinations in Africa for their clients while working on preserving African wildlife by focusing on eco-safaris based on sustainability aspects. To achieve their aim, Green Safaris has been developing projects to reduce carbon emissions, as well as reduction of noise and pollution of waterways. Different projects have been undertaken, such<br>as related to the conversion of fuel and diesel land cruisers into electronics and solar-powered vehicles, the conversion of their cruise boat into a solar-powered boat, and other initiatives under the silent safari projects. Considering the implementation of innovative and good practices, the Silent Safaris projects and related tourism activities at different locations have become popular in the southern part of the African continent for tourists who are eager to engage in responsible travel.</p> Dora Agapito, Azebeokhai Blessing Isabella, Jude Rukevwe Ivongbe, Ademuyiwa Sodeeq Abiola, Akonchong Theophilous Ayuk, Khandaker Rini Razi Un Tisha Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/301 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Casa Maka: Centro de apoyo contra el cáncer infantil en Tampico, México https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/309 <p>Casa Maka es una asociación civil sin fines de lucro con sede en Tampico, Tamaulipas, México, dedicada a brindar apoyo integral y gratuito a niños con cáncer y sus familias. Surgió en 2019 para ayudar a adolescentes de bajos ingresos que tienen que acudir a tratamiento. Proporciona servicios únicos de alojamiento, alimentación, apoyo psicosocial, educativo y de rehabilitación. Desarrollar marketing social efectivo, enfocándose en las necesidades del público objetivo y estrategias emocionales para la conexión social. Este caso analiza los ejes clave de la propuesta de valor, acciones tomadas y desafíos futuros.</p> María del Lourdes Arias Gómez, Lourdes Leticia Cárdenas Segovia, Lorena Gabriela Hernández Arteaga Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/309 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Operaciones logísticas sostenibles: un enfoque innovador en el desarrollo regional. Caso de empresa bananera colombiana https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/310 <p>Este artículo examina la evolución de las operaciones logísticas sustentables de una empresa exportadora del Urabá Antioquia, destacando sus prácticas innovadoras en el transporte y exportación de banano. Se centra en la adopción de envases biodegradables, tecnologías verdes, eficiencia energética, gestión de residuos y colaboración con proveedores sostenibles. La empresa demuestra un compromiso integral con la sostenibilidad y la responsabilidad social, contribuyendo al desarrollo positivo de la región. El análisis aborda los desafíos y oportunidades en la entrada de la empresa en el exigente mercado sueco y destaca medidas específicas para garantizar una logística sostenible y eficiente. Además, explora cómo la creciente conciencia de los consumidores ha influido en la transformación hacia prácticas logísticas más éticas y sostenibles. El artículo concluye subrayando la importancia de la logística sostenible como diferenciador competitivo y su papel en la construcción de un futuro empresarial alineado con la preservación ambiental y el bienestar social.</p> Alex A Jiménez Díaz, Breydis Ensuncho Beltrán, Sara Durango Arteaga Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/310 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Vehículos Autónomos, Ni Crean Ni Destruyen Empleo, Lo Transforman. El Caso De R2 Nuro https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/311 <p>En este trabajo se estudiará la empresa de robótica estadounidense Nuro. Esta compañía está especializada en el campo de los vehículos autónomos (VAs) de reparto guiados por la Inteligencia Artificial (IA). Nuro basa su estrategia de marketing en la imagen de marca, resaltando su tecnología disruptiva que en este caso son sus VAs, haciendo ver su innovación continua y su contribución a la sostenibilidad medioambiental. Estos puntos fuertes son aprovechados por esta compañía para establecer un marketing relacional con sus clientes a través de acuerdos de colaboración que ayuden a explotar las oportunidades ofrecidas por el entorno tecnológico altamente cambiante. El tema clave de este trabajo radicará en el estudio de la aceptación por parte de la sociedad de los VAs de Nuro, y tratará de valorar si la IA supone una oportunidad o una amenaza para ciertos puestos de trabajo y para la sociedad en general.</p> Nuria Viejo Fernández, Pablo Rodríguez López, Pelayo González Fernández, Víctor Rubio Vivas, David Domínguez Cabrero, Eduardo Sommer López Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/311 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Programa de asociatividad e incidencia https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/312 <p>El Movimiento Nacional de Recicladores de Panamá (MNRP) es la organización nacional de los recicladores; lo componen más de 900 recicladores inscritos, distribuidos en las 10 provincias que conforman el país. El MNRP participa de la Red Latinoamericana&nbsp;y del Caribe de Recicladores (Red LACRE) desde el año 2010. El 2018, en el marco del proyecto Recicladores Inciden en Latinoamérica, lograron actualizar y conocer en detalle el contexto en el que se desenvuelven los recicladores y las oportunidades para apoyar su reconocimiento e inclusión en los sistemas formales de gestión de residuos. Estableciendo en colaboración con la Universidad de Panamá un Programa Asociatividad e Incidencia, para los recicladores, constituido por en cuatro pilares: Capacitación, Fortalecimiento, sensibilización y un sistema de información para la captura y administración de los datos a nivel nacional, basado en un modelo conceptual del sistema de gestión de residuos.</p> Francisco Farnum Castro, Raul Kelly Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/312 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000 Responsabilidade Social Da Too Good To Go https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/313 <p>Num mundo onde todos os dias são desperdiçadas elevadas quantidades de comida, surge a Too Good To Go como possível solução para este problema. Focada em combater o desperdício, através de uma app,&nbsp; fornece ao indivíduo a oportunidade de salvar comida que não foi vendida a um preço mais baixo e acessível. A responsabilidade social praticada por esta empresa permite-lhe ser sustentável ao mesmo tempo que entra num processo de economia circular, provocando impactos sociais e ambientais positivos. Ao longo deste estudo de caso o nosso principal objetivo foca-se na análise da responsabilidade social praticada pela empresa Too Good To Go, considerando os seus impactos e preocupações.</p> Arminda do Paço, Aníria Rodrigues, Bárbara Fontinha, Edvanilde Semedo Copyright (c) 2024 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/313 Sat, 18 May 2024 00:00:00 +0000