Casos de marketing público y no lucrativo - Casos de Marketing Público e Não Lucrativo https://casos-aimpn.org/index.php/casos Casos de marketing público y no lucrativo - Casos de Marketing Público e Não Lucrativo en-US jose-luis.vazquez@unileon.es (Prof. Dr. José Luis VÁZQUEZ BURGUETE) lc.ortigueiras@up.edu.pe (Prof. Dr. Luis Camilo Ortigueira-Sánchez) Sun, 24 Dec 2023 03:26:10 +0000 OJS 3.3.0.10 http://blogs.law.harvard.edu/tech/rss 60 A estratégia de marketing colaborativo, de causas sociais e socialmente responsável do programa bairro feliz https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/292 <p>O Pingo Doce é uma cadeia de supermercados e hipermercados portuguesa que dinamiza, todos os anos, o Programa Bairro Feliz. A empresa financia, através das suas várias lojas, iniciativas escolhidas por cada comunidade local, onde se insere. Este trabalho tem como objetivo analisar o programa, de acordo com os conceitos de Marketing Colaborativo, de Causas Sociais e a Responsabilidade Social Corporativa, face a relações colaborativas entre a empresa e a comunidade. Por base, temos benefícios mútuos para a sociedade, priorizando a criatividade, a inovação, o dinamismo e interesses comuns. Conclui-se que as empresas e as comunidades beneficiam mutuamente destas estratégias, criando-se valor e promovendo o bem-estar.</p> Paulo Gonçalves, Maria Rodrigues, Ana João Santiago, Beatriz Correia, Renata Félix Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/292 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000 Responsabilidad social corporativa del bienestar de Ikea https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/293 <p>Ikea es una multinacional dentro del mercado de artículos para el hogar e inmobiliario. Se fundó en Suecia en el año 1943 por Ingvar Kamprad, quien ya tenía un claro conocimiento sobre los negocios. La empresa comenzó la producción de muebles y objetos para el hogar en 1948. Sus bajos costes y sus servicios a precios muy reducidos han hecho que Ikea sea, a día de hoy, una de las empresas más conocidas con un elevado número de clientes y público. Esta empresa ha usado siempre su marketing y publicidad de una forma muy competitiva y ventajosa, con la utilización de canales online con mensajes creativos, limpios y positivos, con posibles soluciones rápidas y eficaces para los hogares. Además de todo ello, en sus spots publicitarios muestran también como podemos hacer nuestro hogar mucho más acogedor y familiar, ofreciendo ideas e inspiración para los clientes. Asimismo, existen distintas campañas que ofrece Ikea para comunicar un servicio o producto con notoriedad usando publicidad.</p> Ana Lanero Carrizo , César Sahelices Pinto , Andrea Barrientos Rodríguez , Mónica Cubillas García Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/293 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000 La RSC en la F1 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/294 <p>La Fórmula 1 desde los años 50 ha sido para la industria automotriz la punta de lanza de la tecnología y la innovación. Hoy en día, en la mayoría de las industrias la RSC han adquirido una gran importancia y la Fórmula 1 no ha sido menos, tanto la FIA como el grupo Liberty Media, responsables directos de controlar el campeonato comenzaron en 2014 a aplicar ciertas políticas y directrices para convertir a la competición en un ejemplo de sostenibilidad e igualdad social. Aun así, y como es evidente en cualquier sector industrial existen ciertas hipocresías en cuanto al cuidado del medio ambiente y a la igualdad social, ya que resulta muy complejo a día de hoy que un evento como es la F1 cuyo fin último es generar y atraer dinero, pueda cumplir su objetivo a la vez de tener una imagen de sostenibilidad e igualdad.</p> José Luis Vázquez Burguete, Ana Lanero Carrizo, Alejandro Sánchez Esteban, Abraham Hermida Ogando, Raúl Castañeda García Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/294 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000 PACCARI: UMA ABORDAGEM DE GESTÃO DE MARKETING RESPONSÁVEL https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/295 <p>A Paccari é uma empresa equatoriana nascida do desejo de criar um produto orgânico e sustentável que gerasse um impacto positivo no mundo. A marca é reconhecida internacionalmente pela qualidade dos seus chocolates, produzidos com cacau biológico ao qual são adicionados outros ingredientes endógenos exclusivos da flora do Equador. Paccari promove o comércio justo e trabalha para o desenvolvimento social e económico de comunidades de pequenos agricultores. O principal objetivo deste caso é descrever o desenvolvimento da empresa e da marca, através da sua filosofia "Da árvore à barra", através da qual se criou um sistema que favorece a criação de um círculo virtuoso entre o campo e o mercado, proporcionando benefícios na cadeia de valor, por meio de um produto único no mercado, resultante de uma abordagem de marketing responsável.</p> <p>&nbsp;</p> Dora Agapito, Luís Nobre Pereira, Manuela Guerreiro, Cristina Ayala Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/295 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000 LIFE ECO COMPATÍVEL https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/297 <p>LIFE ECO COMPATÍVEL project (LIFE09 INF/PT/000045) was developed by the Madeira Natural Park Service (SPNM) – Regional Secretariat for the Environment and Natural Resources, in partnership with the Portuguese Society for the Study of Birds (SPEA). The main objective of this project was to promote and reinforce the compatibility between the development of socio-economic and cultural activities, such as fishing, agriculture, and nature tourism, with the management of Natural Reserves. These are classified areas, habitats, and species listed in the annexes of the directives that support the Natura 2000 Network. The main objective of this case is to describe the project and its managerial and marketing responsible approach.</p> Dora Agapito , Ashraful Alam, Gerson Bartolomeu, Stanislav Patyrin, Tazuddin Sikder, Wilson Pereira Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/297 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000 Influência do marketing social nas campanhas contra a violencia desenvolvidas pela APAV em Portugal https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/298 <p>Tanto a violência doméstica, como o <em>ciberbullying </em>são temas de debate frequentes na sociedade, quando é abordado o tema da violência. As vítimas destes dois crimes agrupam um número de pessoas, cada vez mais crescente, especialmente durante a pandemia da COVID-19. Sendo útil analisar o impacto destes crimes na sociedade portuguesa, nas múltiplas faixas etárias, este artigo procura compreender o papel da Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, em companhas e ações contra a violência, utilizando o marketing social como ferramenta de gestão deste problema social. Este trabalho leva- nos a confirmar a necessidade de agir e de ter comportamentos de resposta, formando o marketing social num instrumento e estratégia de ação na mudança e no bem-estar social.</p> <p>&nbsp;</p> Paulo Gonçalves , Margarida Figueira, Nicole Gouveia Copyright (c) 2023 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0 https://casos-aimpn.org/index.php/casos/article/view/298 Sun, 24 Dec 2023 00:00:00 +0000