#Viaja.Disfruta.Respeta como iniciativa de marketing turístico hacia un turismo responsable y sostenible

Abstract

La campaña #Travel.Enjoy.Respect fue llevada a cabo en 2017 por la Organización Mundial del Turismo (OMT) como motivo del Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo. Su principal objetivo era llegar a aquel público objetivo que no está tan informado sobre los nuevos métodos de viaje sostenible. Con esta campaña se buscaba la concienciación del turista hacia un turismo que sea respetuoso con el medio ambiente y las diferentes culturas mediante un concurso fotográfico en el cual el ganador se llevaba un viaje de 1 mes alrededor del mundo en destinos sostenibles. El uso de las nuevas tecnologías y su promoción en redes sociales como principal soporte y canal de distribución han sido la pieza clave de su conocimiento y desarrollo. Todo esto y la oportunidad de participación del turista han sido importantes en la propagación y acogida de la campaña.