El éxito del activismo social bajo la táctica de marketing viral: del #IceBucketChallenge al #WakeUpCall”

Resumen

Este verano de 2014 hemos visto cómo la organización estadounidense sin ánimo de lucro ALS, centrada en la concienciación para los casos de Esclerosos Lateral Amiotrófica (ELA), ha visto fuertemente incrementadas sus donaciones. Dicho aumento exponencial en tan corto periodo de tiempo se ha debido a una campaña de marketing viral - #IceBucketChallenge -, que ha sabido aprovechar los canales de internet y redes sociales para su amplia y rápida difusión a nivel global.

En este artículo veremos cuáles han sido las claves del éxito desde el punto de vista de la comercialización, como el aprovechamiento de la sinergia colectiva en las relaciones públicas, el ego o la marca personal. Por último, mostraremos iniciativas similares posteriores, que a raíz del #IceBucketChallenge han seguido la misma estrategia para darse a conocer.