BBVA y el "crowdfunding"

Resumen

BBVA es un grupo multinacional líder que ofrece servicios financieros en 31 países y a más de 51 millones de clientes en todo el mundo. Desde su aparición en 1857, este banco ha sufrido una amplia expansión e internacionalización que le ha llevado hasta su posición como uno de los grupos bancarios más grandes del mundo.

En la actualidad, BBVA ha creado la plataforma Suma, basada en las técnicas de crowdfunding, siendo el primer banco español en implantar técnicas de micromecenazgo. Esta iniciativa se basa en la tipología de donación o donation, y a su vez establece los modelos de “all or nothing” y “keep it all”, para captar sus dos grandes proyectos: causas solidarias y respuesta humanitaria.

Estas técnicas establecen al BBVA como intermediario entre las ONG’s, asociadas con la entidad, y los donantes. La compañía en estudio es beneficiada por la imagen que proporciona, y como estrategia de comunicación dentro de su plan de marketing.