Marketing en Cáritas: el proyecto empresas con corazón

Resumen

La complicada situación actual de España, ha provocado que algunas organizaciones no lucrativas como Caritas Española denuncien el actual modelo de crecimiento económico, incapaz de paliar la pobreza y la exclusión social del país. Para ello, esta organización pone en práctica un conjunto de técnicas comunicativas que le permiten optimizar las estrategias de concienciación social constituyendo nuevos modelos de interacción con una sociedad en continua evolución y adaptándose a las nuevas realidades virtuales. Además, ve la necesidad de consolidar el cuarto sector mediante un programa de acción social llamado “Empresas con Corazón”, que hace converger la responsabilidad social con la viabilidad económica apelando a una ética corporativa que permita desarrollar las áreas más desfavorecidas y promueva la cohesión social.