Ikea: en el camino del plan verde

Resumen

El ecosistema está cambiando. Los datos acerca de la contaminación, la subida de la temperatura global y la extinción de muchas especies, indican que no se trata de un cambio positivo. Las empresas, desde la existencia de la actividad comercial, deben adaptarse al entorno, y ahora no iba a ser menos. La estrategia del Marketing Verde se trata de conseguir los objetivos perseguidos por la empresa, pero también poniendo los medios para suministrar y reponer los recursos extraídos del ecosistema, pues como dijo Al Gore (2006) “La contaminación no es nada más que el producto de la inconsciencia del hombre con respecto al uso de los recursos”. Un análisis concienzudo por parte de las empresas, de cómo enfocar las 4p del Marketing desde el punto de vista ecológico, puede ayudar al planeta a frenar este proceso de contaminación y devastación. Como veremos algunas empresas, cómo Ikea, ya han tomado cartas en el asunto y han emprendido medidas para contrarrestar el cambio climático.