A estratégia de marketing colaborativo, de causas sociais e socialmente responsável do programa bairro feliz

Abstract

O Pingo Doce é uma cadeia de supermercados e hipermercados portuguesa que dinamiza, todos os anos, o Programa Bairro Feliz. A empresa financia, através das suas várias lojas, iniciativas escolhidas por cada comunidade local, onde se insere. Este trabalho tem como objetivo analisar o programa, de acordo com os conceitos de Marketing Colaborativo, de Causas Sociais e a Responsabilidade Social Corporativa, face a relações colaborativas entre a empresa e a comunidade. Por base, temos benefícios mútuos para a sociedade, priorizando a criatividade, a inovação, o dinamismo e interesses comuns. Conclui-se que as empresas e as comunidades beneficiam mutuamente destas estratégias, criando-se valor e promovendo o bem-estar.