“Patched” Moda Sostenible Mexicana

Resumen

Patched es una empresa mexicana de moda lenta que se dedica a la venta de indumentaria fabricada con mezclilla recuperada. Su estrategia de marketing se basa, precisamente, en enaltecer el significado de la moda sostenible. Con su eslogan, “pequeñas acciones, grandes accesorios”, Patched envía un mensaje que refleja la esencia de su marca: que cada acción, por más pequeña que parezca —como comprar una prenda— tiene un impacto real, positivo o negativo, en la sociedad y el medio ambiente. Así pues, Patched desarrolla estrategias de marketing digital para conectar con las nuevas generaciones como lo son el segmento millennial y Z, mismos que se convierten en sus clientes, pero también en sus proveedores. El objetivo de este trabajo es difundir el caso de Patched como una innovadora propuesta sustentable y de economía circular que adopta estrategias de marketing digital para el logro de sus objetivos.