Social marketing plan for social innovation: the Work Integration Plan of Spanish red Cross as a case study

Resumen

Cruz Roja Española puso en marcha en el año 2000 el Plan de Empleo, dirigido a promover la inserción laboral de las personas con más dificultades, para conseguir su inclusión social. El Plan de Empleo trabaja para que las personas que participan en sus diferentes iniciativas mejoren, a través de orientación y de formación, sus oportunidades de acceder a un empleo. Para conseguir ese objetivo, utilizan distintas estrategias de marketing social, basadas principalmente en el humour como medio de impacto y apoyo.

El objetivo principal de este estudio de caso es el de analizar las acciones, programas y proyectos integrados, llevadas a cabo por Cruz Roja Española dentro de su plan de empleo, para mejorar la inserción laboral de los grupos considerados más vulnerables (como los inmigrantes, los jóvenes en riesgo de exclusión social, mujeres con dificultades sociales...) y contextualizarlos dentro del marco de la innovación social.