Social marketing, Web 2.0 and donation-based crowdfunding in Spain: "Microdonaciones" and "Hacesfalta" digital platforms as a case study

Resumen

“Microdonaciones” y “Hacesfalta” son plataformas digitales impulsadas desde la Fundación Hazlo posible en el año 2012 y 2000 respectivamente en España. El objetivo de ambas plataformas es atraer recursos hacia las campañas benéficas impulsadas por organizaciones no lucrativas, a través de la convocatoria de donaciones de carácter dinerario, en especie, de tiempo o experiencia en búsqueda de beneficio social.

El objetivo principal de este estudio de caso es contextualizar el empleo de plataformas digitales dentro de las estrategias de marketing social que utilizan las organizaciones no lucrativas para fomentar la participación ciudadana –mediante la donación o el voluntariado- en campañas de crowdfunding solidario.