1:1 Google: refugiados

Resumen

Google, el buscador líder en el mundo, ha realizado desde su creación diversas campañas sociales, pero ninguna ha tenido tanto impacto en este sector como la campaña de ayuda a refugiados.

En esta investigación analizaremos la actual campaña social de Google y el tratamiento del target en las diferentes acciones de la misma. Además, se examinarán sus vías de comunicación y los resultados obtenidos. El método utilizado será el análisis de contenido diferencial entre las dos acciones. Paralelamente se analizan fuentes de información secundaria de la página web de Google y de medios no convencionales. La empresa ha logrado sus objetivos utilizando como única vía de comunicación su propia web. Considerando esta referencia, su estrategia le ha permitido difundir su mensaje sin costes publicitarios (publicity) en varios medios de comunicación. Esto nos muestra que Google puede generar movimiento social en las redes utilizando pocos recursos que además mejoran su reputación como empresa.