RAINFOREST ALLIANCE: UMA ESTRATÉGIA DE RESPONSABLIDADE SOCIAL OU SIMPLESMENTE GREENWASHING?

Resumen

O rumo do marketing está a mudar. Com o passar dos anos e tendo em conta a atual preocupação com o meio ambiente, as empresas começaram a apostar numa estratégia socialmente responsável, convertendo os consumidores conscientes em público-alvo. No entanto, nem todas as empresas praticam o marketing verde por nele acreditarem. Muitas ultrapassam os limites da ética e violam determinados princípios simplesmente para promover o consumo e lucrar. Isto leva-as à prática de greenwashing. Neste estudo de caso, a WASH denuncia a inconsistência do selo da organização não lucrativa Rainforest Alliance. O caso das bananas Chiquitas, um dos stakeholders da empresa, foi estudado com mais pormenor. O objetivo do estudo visa dar a conhecer melhor o conceito de greenwashing e como este interfere na economia e na sociedade, bem como na reputação de uma marca.