MARKETING SOCIAL E EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA: O CASO DA JUNIOR ACHIEVEMENT PORTUGAL

Resumen

A Junior Achievement Portugal (JAP) atua como organização sem fins lucrativos focada na promoção de competências empreendedoras e financeiras entre jovens, por meio de métodos pedagógicos ativos que incentivam a aprendizagem prática e experiencial. Este caso analisa o programa “A Empresa”, iniciativa emblemática da JAP, no qual estudantes criam miniempresas e vivenciam etapas reais de gestão, inovação e tomada de decisão. O estudo descreve os objetivos, o público-alvo, as estratégias de marketing social e o papel das empresas parceiras na implementação do programa. Discute também como a ação reforça a ligação entre escolas e mercado de trabalho, contribuindo para o desenvolvimento de competências essenciais. Por fim, identifica impactos, desafios de expansão, questões de sustentabilidade e lacunas na avaliação de impacto a longo prazo.