PACCARI: UMA ABORDAGEM DE GESTÃO DE MARKETING RESPONSÁVEL

Abstract

A Paccari é uma empresa equatoriana nascida do desejo de criar um produto orgânico e sustentável que gerasse um impacto positivo no mundo. A marca é reconhecida internacionalmente pela qualidade dos seus chocolates, produzidos com cacau biológico ao qual são adicionados outros ingredientes endógenos exclusivos da flora do Equador. Paccari promove o comércio justo e trabalha para o desenvolvimento social e económico de comunidades de pequenos agricultores. O principal objetivo deste caso é descrever o desenvolvimento da empresa e da marca, através da sua filosofia "Da árvore à barra", através da qual se criou um sistema que favorece a criação de um círculo virtuoso entre o campo e o mercado, proporcionando benefícios na cadeia de valor, por meio de um produto único no mercado, resultante de uma abordagem de marketing responsável.