Todos unidos contra el cáncer de mama: campañas de moda y belleza solidaria

Resumen

Cada vez es mayor el número de empresas que integran las preocupaciones sociales en sus estrategias y prácticas empresariales. En esta ponencia se comentan las principales asociaciones a nivel internacional vinculadas a la lucha contra el cáncer de mama. Posteriormente se analizan algunas de las campañas realizadas en los últimos años por algunas empresas que pertenecen al sector de la moda y belleza en la lucha contra esta enfermedad. El estudio de estas campañas pone de manifiesto que algunas empresas realizan estas campañas a través de sus políticas de responsabilidad social, mientras que otras lo llevan a cabo mediante el desarrollo de campañas de marketing con causa. Los resultados y aportaciones son diferentes en cada uno de los casos. Sin embargo, en todos ellos se persigue mejorar la salud de los ciudadanos, tomar conciencia sobre esta enfermedad y poner de manifiesto que todos podemos contribuir en la lucha contra el cáncer de mama.