Societing: papel transformador del marketing en la sociedad

Resumen

Societing es un equipo de investigación sobre Marketing y el uso del mismo como motor del cambio social. Los objetivos propuestos son dotar al Marketing de un nuevo papel más justo y equitativo con la sociedad, además de realizar un nuevo enfoque beneficioso para todos los agentes involucrados en el Marketing (estudiantes, docentes y profesionales). Nuestro propósito viene dado por la adaptación del Marketing a las nuevas exigencias de la sociedad.

En la investigación planteada encontramos que estudiantes, docentes y profesionales aún no asocian la idea de la ética junto al Marketing además de la baja confianza en el estudiantado sobre su entrada al mercado laboral. Por ello, investigar los motivos que llevan a estas conclusiones exige que se cree un nuevo enfoque de Marketing. ¿Qué supone la frase “Todo es marketing”? ¿Qué papel juega la sociedad en todo esto? Parece que el marketing ya tiene suficientes apellidos, es hora de cambiarle el nombre. ¿Por qué no Societing?