Marketing social en internet: análisis de la campaña “El blog de Thea”

Resumen

El presente trabajo analiza brevemente la campaña de marketing social realizada por la ONG “Plan Internacional” en Noruega bajo el nombre “El Blog de Thea”, en el cual trataba de concienciar a los ciudadanos de dicho país acerca de la problemática de los matrimonios infantiles que aún siguen vigentes en muchos países.

Comenzamos este estudio intentando dilucidar las implicaciones que subyacen bajo los conceptos de marketing social y e-WOM, tanto para distinguirlo del resto de modalidades de marketing no lucrativo como para conocer sus ventajas e inconvenientes, para a continuación analizar a los promotores de dicha iniciativa, el diseño de la misma y los objetivos planteados y logrados.