CONECTANDO SOLIDARIDAD E INNOVACIÓN: ENSEÑANDO CON PROPÓSITO E IA

Resumen

La experiencia docente que se presenta se enmarca en un Proyecto de Innovación Educativa Emergente orientado al alumnado del Grado en Administración y Dirección de Empresas de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia. Este proyecto se dirige, en particular, a quienes cursan las asignaturas Comportamiento del Consumidor y Comunicación de Marketing. El objetivo principal es que los estudiantes diseñen estrategias de marketing social para fomentar el engagement publicitario y/o incrementar las donaciones y el voluntariado, al tiempo que analizan las motivaciones y el comportamiento de las personas que colaboran con una ONG. En este contexto, adquieren especial relevancia las técnicas utilizadas para generar cambios en actitudes, motivación y percepción dentro de los segmentos meta definidos. Las acciones de la ONG seleccionada son relacionadas con ODS y también se busca aplicar metodologías innovadoras, como el uso de la inteligencia artificial y el aprendizaje basado en proyectos.