Marketing Verde e Sustentabilidade: o caso da empresa Mossy Earth

Resumen

A preocupação das empresas com o meio ambiente e com as questões sociais envolvidas no seu processo, constitui uma constante nos últimos tempos, bem como, as (novas) formas de administrar os recursos disponíveis. Neste contexto, o papel do Marketing Verde é relevante ao se traduzir na implementação de práticas ambientalmente corretas, com o intuito de produzir produtos e serviços mais sustentáveis, fortalecendo a imagem percebida das empresas e diferenciando as marcas no mercado. Este artigo tem como objetivo demonstrar como é que a empresa Mossy Earth aplica práticas de Marketing Verde e como estas contribuem para o sucesso de projetos de gestão socioambiental. A análise do caso permite concluir sobre o valor estratégico do “verde” e como indivíduos e organizações se aproximam, na procura de soluções sustentáveis.