O CONTRIBUTO DO MARKETING SOCIAL E DA RESPONSABILIDADE SOCIAL NO IMPACTO SOCIAL: O CASO FUNDAÇÃO INFANTIL RONALD MCDONALD EM PORTUGAL

Resumen

Os consumidores estão cada vez mais conscientes do valor do Impacto Social e procuram empresas e organizações alinhadas com valores socialmente responsáveis. Este trabalho tem como objetivo demonstrar o contributo do marketing social e da responsabilidade social no impacto social, tendo como estudo de caso a Fundação Infantil Ronald McDonald. O artigo explica a importância destes conceitos de marketing nas campanhas, projetos e eventos de angariação de fundos realizados pela McDonald’s para apelar à sociedade e apoiar as inúmeras causas que a Fundação Infantil Ronald McDonald defende. A metodologia utilizada é o estudo de caso e narrativa, com uma análise documental. Concluímos que existem benefícios mútuos quer para as empresas, quer para a sociedade, ao integrarem práticas de marketing nas suas estratégias e ações, promovendo assim o bem-estar social responsável.