Análisis de las herramientas digitales en la campaña de la ONG Manos Unidas "24 horas que mueven al mundo"

Resumen

Manos Unidas es una Organización No Gubernamental para el Desarrollo dedicada a la ayuda, promoción y desarrollo del Tercer Mundo, también conocida como la Asociación de la Iglesia Católica en España. Durante los últimos tres años, dicha organización ha llevado a cabo una campaña de marketing digital llamada “24 Horas que Mueven al Mundo” con el fin de ayudar a países periféricos y subdesarrollados. De este modo, el presente trabajo tiene como objetivo principal analizar la campaña desde el punto del marketing digital y social y generar así una serie de conclusiones a partir de la misma. Los objetivos marcados han sido, por un lado, identificar público objetivo y el propósito de la campaña; y por otro, conocer la evolución del número de seguidores en las redes sociales Facebook y Twitter en España durante los años que se ha llevado a cabo la campaña con el fin de poder observar la incidencia de dichas herramientas.