Las campañas de marketing social en el caso del virus de la gripe

Resumen

La gripe es una enfermedad habitual y estacional que, ante cada nueva variación del virus, tiene incidencia generalizada en la población, llegando a producir desde brotes epidémicos locales a pandemias globales. La gravedad que puede conllevar en determinados grupos de riesgo, así como el hecho de que en algunos momentos se saturen e incluso se lleguen a colapsar los centros hospitalarios, ha llevado a las autoridades sanitarias a adoptar diferentes medidas, entre las que se encuentran las de vigilancia extensa de los brotes epidémicos y las de prevención del contagio a través de campañas de marketing social.

Por ello, el objetivo de este trabajo es profundizar en el papel desempeñado por el marketing social respecto a esta enfermedad, con especial referencia al caso de España.