Coca-Cola: mucho más que un refresco

Resumo

La empresa que hemos seleccionado para realizar el caso es Coca-Cola, por ser, desde nuestro punto de vista, una de las más activas en lo referido al ámbito del Marketing social o no lucrativo. La compañía Coca-Cola destaca por su fuerte apuesta por la estrategia publicitaria, la cual se ha basado en los últimos años en campañas que tienen como principal misión influir de una manera positiva en la sociedad. Como consecuencia, la marca Coca-Cola ha pasado a ser una marca omnipresente en la actualidad y, como el propio nombre de una de sus campañas indica, es ahora mismo “mucho más que un refresco”. En el presente caso nos centraremos en el análisis de la estrategia de marketing social de Coca-Cola, y estudiaremos con más profundidad algunas de sus campañas más importantes.