Supermercados convencionales y hard-discount en la distribución online de productos ecológicos

Resumo

El trabajo se centra en el análisis y comparación de la oferta online entre dos tipologías de supermercados: “hard-discount” (Aldi y Lidl) y convencional (El Corte Inglés y Eroski). También se realiza una comparación del mix de marketing de cada supermercado (producto, precio, comunicación y distribución), destacando sus principales puntos en común y las diferencias más relevantes. Se analizan aspectos como el surtido de productos de cada supermercado, el empleo de marcas ecológicas propias vs marca de fabricante, el tipo de ecoetiquetas predominante, las diferencias de precios entre los dos tipos de supermercados, así como las diferencias en la comunicación y distribución de productos ecológicos desarrolladas por cada supermercado.