Influência do marketing social nas campanhas contra a violencia desenvolvidas pela APAV em Portugal

Resumo

Tanto a violência doméstica, como o ciberbullying são temas de debate frequentes na sociedade, quando é abordado o tema da violência. As vítimas destes dois crimes agrupam um número de pessoas, cada vez mais crescente, especialmente durante a pandemia da COVID-19. Sendo útil analisar o impacto destes crimes na sociedade portuguesa, nas múltiplas faixas etárias, este artigo procura compreender o papel da Associação Portuguesa de Apoio à Vítima, em companhas e ações contra a violência, utilizando o marketing social como ferramenta de gestão deste problema social. Este trabalho leva- nos a confirmar a necessidade de agir e de ter comportamentos de resposta, formando o marketing social num instrumento e estratégia de ação na mudança e no bem-estar social.