Análise da Campanha: “O melhor presente é estar presente”

Resumo

Neste caso de estudo foi explorado o tema da segurança rodoviária, mais concretamente a campanha “O Melhor Presente é Estar Presente” promovido pela Autoridade Nacional de Segurança Rodoviária (ANSR). Esta campanha teve como principal ação de marketing dois spots publicitários, um dedicado ao Natal e outro virado para o ano novo, fazendo uso da técnica de apelos negativos do marketing social, em linha com os pressupostos da Teoria da Motivação para a Proteção. Esta campanha revelou-se um sucesso pois as mortes nas estradas reduziram 9% bem como os acidentes rodoviários. Foram usadas várias estratégias de marketing social e público nomeadamente as Forms of Exchange de French, a segmentação de mercado, marketing mix bem como o modelo das fases de mudança.