Adeus à perfeição “Dove for self-esteem” – estudo de campanha da Dove e o papel do marketing social

Resumen

O projeto “Dove for Self-Esteem”, desenvolvido pela marca Dove, mais precisamente, na campanha #DetoxYourFeed, tem como objetivo fulcral combater a exposição negativa que advém do uso das redes sociais nos jovens e qual o papel e valor do marketing social, em termos de mudança de comportamentos aditivos, no uso de redes sociais, tendo presente o bem maior da autoestima dos jovens.

Através da recolha e análise de dados secundários, este trabalho analisa o projeto e a campanha e o impacto que têm tido nas vidas dos adolescentes, permitindo uma ligação com o marketing social desenvolvido pela Dove e a importância que o mesmo detém na alteração de comportamentos na sociedade.