O papel do marketing social no desenvolvimiento das estratégias de marketing digital da rare beauty

Resumen

Os problemas sociais na sociedade atual são cada vez mais, pelo que as pessoas e as organizações devem assumir um papel ativo na minimização dos mesmos. A Rare Beauty é uma marca de maquilhagem fundada em 2020 pela cantora, atriz e ativista Selena Gomez. Ao longo destes anos, tem orientado a sua responsabilidade social com ações com foco na saúde mental. Através de uma metodologia narrativa e análise documental, constitui objetivo deste trabalho analisar o papel que o marketing social e digital desempenham, através de ações concentradas e, com base em estratégias de comunicação, de modo a sensibilizar a comunidade para os problemas sociais, como a saúde mental e, sobretudo, criar a mudança necessária para a formação do bem-estar social. Assim, concluímos que o marketing social e digital são drivers para a formação de capacidades de marketing fundamentais na resolução de problemas sociais, alavancando a notoriedade social das marcas e das organizações envolvidas nesta dinâmica.