O Papel do Marketing Social e Digital na Campanha da Heineken- Worlds Apart

Resumen

A Heineken é uma cervejaria holandesa fundada em 1863 por Gerald Adriaan Heineken. A empresa identificou um problema na sociedade, nomeadamente, as pessoas com opiniões diferentes não poderiam saborear um momento de partilha, face a opiniões que para eles era um tema tabu. Então, promoveu uma campanha- “Worlds Apart”, onde convidou pessoas com visões opostas para tentarem encontrar algo em comum, malgrado, revelarem divergentes vivências sociais, mas, onde a promoção do seu bem-estar fosse associada a saborear a qualidade e frescura da cerveja Heineken. Este trabalho explica estas ações de marketing, onde se conclui que o relevante papel do marketing social no estímulo de mudanças sociais e do marketing digital, na maior difusão de ideias e chegar a um número maior de pessoas.