Marketing no lucrativo en la economía colaborativa. Caso de la fundación Rais: campaña “personas de cartón”

Abstract

El objetivo de este trabajo es estudiar la campaña de marketing “personas de cartón”, de la RAIS Fundación. La fundación fue creada en 1998 con el objetivo a corto plazo de concienciar sobre el problema del sinhogarismo, y a largo plazo de erradicarlo. La Fundación trabaja en el contexto del Derecho Humano a la Vivienda Digna, mencionado en la Constitución Española y la Declaración Universal de los Derechos Humanos. La campaña analizada fue lanzada con el objetivo de dar visibilidad, concienciar y conseguir financiación para la resolución del sinhogarismo a nivel nacional español. Para lograrlo, se ha centrado en una estrategia de influencers que conecten con el público general a través de un mensaje marcado por la lírica y la emotividad. La campaña se encuadra en el contexto de la economía colaborativa aprovechando herramientas como las redes sociales para su transmisión y sacar fondos a través del crowdfunding. Este proyecto concluye que el éxito de la campaña se debió a la su correcta adaptación al contexto de la economía colaborativa.