O ativismo corporativo e a responsabilidade social: o caso do movimento BLACK LIVES MATTER e da BEN & JERRY´S

Authors

  • Paulo Gonçalves Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto
  • Luciana Oliveira Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto
  • Isabel Ardions Instituto Superior de Contabilidade e Administração do Porto

DOI:

https://doi.org/10.5281/zenodo.7358593

Abstract

Entre maio e junho de 2020, o movimento Black Lives Matter voltou às bocas do mundo, devido ao assassinato de George Floyd, por parte de um polícia americano. Várias foram as empresas que se posicionaram em relação ao caso, sendo uma delas a empresa em estudo neste trabalho – a Ben & Jerry’s. Com base na análise de alguns dados secundários e uma pesquisa documental sobre o tema, este trabalho procura entender se a tomada de ações de marketing e o passado, por parte da Ben & Jerry´s, foi genuína em termos de responsabilidade social ou apenas ativismo corporativo.

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Published

2022-11-29

How to Cite

Gonçalves, P., Oliveira, L., & Ardions, I. (2022). O ativismo corporativo e a responsabilidade social: o caso do movimento BLACK LIVES MATTER e da BEN & JERRY´S. Casos De Marketing Público Y No Lucrativo - Casos De Marketing Público E Não Lucrativo, 9, 21–28. https://doi.org/10.5281/zenodo.7358593

Issue

Section

Artículos

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