O ativismo corporativo e a responsabilidade social: o caso do movimento BLACK LIVES MATTER e da BEN & JERRY´S

Abstract

Entre maio e junho de 2020, o movimento Black Lives Matter voltou às bocas do mundo, devido ao assassinato de George Floyd, por parte de um polícia americano. Várias foram as empresas que se posicionaram em relação ao caso, sendo uma delas a empresa em estudo neste trabalho – a Ben & Jerry’s. Com base na análise de alguns dados secundários e uma pesquisa documental sobre o tema, este trabalho procura entender se a tomada de ações de marketing e o passado, por parte da Ben & Jerry´s, foi genuína em termos de responsabilidade social ou apenas ativismo corporativo.