Consumo consciente e ações de marketing social e ambiental: o caso “Saco é um saco” do Brasil

Resumen

O Ministério do Meio Ambiente do Brasil, órgão público federal responsável, basicamente, pela política nacional do meio ambiente, propôs a campanha educativa “Saco é um Saco” que procurou, através do marketing social e ambiental, promover na sociedade brasileira o debate sobre a tragédia socioambiental, causada pelo consumo excessivo de sacolas plásticas, engajar os consumidores e os setores varejistas na redução do seu uso.

Este trabalho analisa a iniciativa da campanha educativa que utiliza a ferramenta do marketing ambiental, como mudança na forma das empresas fazer negócios, exigindo que elas tenham responsabilidade e compromisso ambiental, bem como, o marketing social para atenuar os problemas sociais em relação ao uso das sacolas plásticas, contribuindo para um consumo consciente.