O marketing verde como instrumento da sustentabilidade ambiental – A campanha, "O futuro do planeta não é reciclável" da empresa portuguesa EGF

Abstract

A preocupação com a sustentabilidade e o meio ambiente estimulam que o marketing verde desempenhe um papel fundamental na gestão empresarial e na sociedade. Neste contexto, a empresa portuguesa EGF e as suas concessionárias têm desenvolvido um trabalho junto dos seus stakeholders. Para além das campanhas de apelo à consciencialização da população, a EGF promove programas, eventos sociais e ações de voluntariado, no sentido de envolver e estar mais perto da sociedade e de a motivar a caminhar em prol de um planeta mais sustentável.

O presente trabalho pretende analisar a campanha desenvolvida pela EGF, “O futuro do planeta não é reciclável” e apelar à consciencialização da sociedade, face ao contributo do marketing verde para o problema da sustentabilidade ambiental.