25 metros cuadrados mostrando una realidad

Resumen

El presente trabajo se centra en la campaña de marketing social de la empresa sueca IKEA, dedicada principalmente al diseño y venta de equipamiento para el hogar, en colaboración con Cruz Roja. Esta organización está vinculada a servicios y programas de protección social y sanitaria (atención a personas mayores, a refugiados e inmigrantes, personas con discapacidad, niños y jóvenes en riesgo social, mujeres en situación de riesgo...), aunque también interviene en otros campos como la promoción y defensa de los Derechos Humanos. Este trabajo pretende analizar la campaña denominada “25m2 Syria”, consistente en la creación y exposición de un apartamento de 25 metros cuadrados, que refleja la realidad de una familia que vive en Siria. Entre otras cosas, se estudiará la efectividad obtenida y la actitud que puede adoptar el consumidor ante una estrategia tan directa y visible.