FUNDAÇÃO DE SERRALVES – O PAPEL DO MARKETING CULTURAL NA PROMOÇAO DAS INDÚSTRIAS CRIATIVAS E ARTES, NA SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL

Resumo

A arte e a cultura representam expressões fundamentais da identidade e criatividade humana e organizacional e, como tal, há uma crescente preocupação com a sua perceção e estruturação na sociedade e mercados. Este trabalho analisa o papel do marketing cultural na promoção das artes na Fundação Serralves, com o objetivo de compreender como a instituição realiza a gestão cultural, a arte contemporânea, a sua sustentabilidade e a responsabilidade social. Com recurso a uma metodologia de investigação narrativa e análise de dados secundários, analisamos os principais resultados. A escassez de dados atualizados e específicos sobre o impacto de cada ação na fundação constitui a limitação maior do trabalho. Concluímos que a Fundação Serralves adota uma estratégia de marketing cultural inovadora, contribuindo para as artes e indústrias criativas, com impactos socioeconómicos diversos, onde a monitorização dos seus resultados é essencial para uma avaliação mais eficaz dos seus processos culturais, sustentabilidade e responsabilidade social.