O MARKETING CULTURAL NO MAAT: DA CRIAÇÃO ARTÍSTICA AO COMPROMISSO SOCIAL E AMBIENTAL

Resumo

O MAAT – Museu de Arte, Arquitetura e Tecnologia, em Lisboa, é uma instituição híbrida que integra arte, arquitetura e tecnologia, promovendo debate, reflexão crítica e diálogo internacional. Este estudo analisa o marketing cultural do MAAT, destacando como a instituição desenvolve estratégias para divulgar a criação artística, envolver diferentes públicos e integrar práticas de sustentabilidade e responsabilidade social. Com base em investigação narrativa e análise de dados secundários, identificam-se os principais resultados sobre o impacto detalhado das iniciativas. Conclui-se que o MAAT adota estratégias inovadoras de marketing cultural, com efeitos positivos na valorização artística, educação cultural e impacto social, sendo a monitorização contínua essencial para avaliar e aprimorar seus processos culturais e ambientais.