Outubro Rosa Brasil: marketing social a bem da saúde

Resumen

A campanha “Outubro Rosa” atingiu bastante visibilidade no Brasil, com as ações sociais promovidas pelo Instituto Nacional de Câncer (INCA) “José Alencar Gomes da Silva”. O INCA faz parte de ações do Governo Federal e pertence à estrutura organizacional do Ministério da Saúde. Inúmeras empresas privadas brasileiras compartilham, também, a ideia e, anualmente, no mês de outubro, realizam ações para o controle e prevenção do câncer de mama.

O presente trabalho tem como objetivo analisar as ações de marketing social utilizadas nesse movimento. Tais políticas chamam a atenção da população quanto à necessidade da prevenção do câncer de mama e os riscos trazidos por essa patologia, visando uma mudança comportamental na sociedade para esse fim.