O marketing social da APAV – Campanha “Vamos mudar a conversa”

Resumo

O presente artigo tem como objetivo analisar o impacto da campanha de marketing social “Vamos Mudar A Conversa”, realizada pela Associação Portuguesa de Apoio à Vítima (APAV), contra a violência doméstica. É uma campanha que se destaca pelas frases utilizadas, mas também por se referir ao sexo masculino, já que o tópico da violência doméstica se carateriza normalmente por o sexo feminino ser a vítima. A APAV através da utilização do marketing social, ao realizar este género de campanhas, pretende alertar a sociedade para este tipo de comportamento, e consequentemente, alterá-lo, já que em Portugal é considerado como um crime público, e qualquer pessoa o pode denunciar.